引导企业将关注重点从“价格 ”转向“价值 ”，从“同行”转向“用户 ” ，提升创新动力和市场竞争力 ，带来的将会是效率提升和技术进步，以及更多优质优价的产品和服务 。
企业练好内功 ，行业协同共建 ，市场活力、创新潜能得到充分激发，让投资有回报 、企业有利润 、员工有收入、政府有税收，才能推动经济社会高质量发展 。
近段时间 ，在一些外卖平台 ，“低价换市场 ”“以价换流量”的行为引发关注和讨论。日前，市场监管部门已约谈相关企业 。
如今 ，越来越多人认识到 ，平台“内卷式”竞争，于行业健康发展不利 ，于商家茁壮成长无益 。但也有一种观点认为 ，平台“内卷式 ”竞争，能让消费者受益；整治“内卷式 ”竞争 ，反而意味着消费者能享受的“平台福利”少了。真是如此吗？这就有必要厘清一个问题 ，对消费者而言，平台“内卷式 ”竞争究竟是利大 ，还是弊大？
以“仅退款 ”服务为例。消费者收到货后 ，若发现货不对板 、破损残次等情况，可一键向平台申请退款，且不需要将商品退回给卖家 。短期看 ，这似乎能减少物流成本 、提高沟通效率 ，也能改善购物体验、让消费者受益 。
但拉长观察视角就会发现，实践中 ，个别消费者钻规则漏洞“薅羊毛” ，甚至“恶意退款 ”，而平台又利用自身优势地位 ，将增加的售后成本转嫁给商家 ，导致商家不得已采取低质低价策略，降低服务品质 ，影响消费体验。长期看 ，将让消费者的利益受损 。
再以“价格战 ”为例 。平台之间“卷价格”，短期内 ，消费者确实能享受到一些“福利 ”。然而 ，事实是，几乎每一轮“烧钱大战 ”结束，都会伴随着涨价 ，天下没有免费的午餐 。长期看 ，对消费者来说，无论是服务品质还是商品质量 ，“内卷式”竞争都是弊大于利 。
当前 ，电商市场竞争日趋激烈，各大平台在“争流量 ”上不时出招。但质量过硬、价格公道的商品和服务才是消费者所需 ，也是平台 、商家和消费者实现共赢的关键 。平台服务创新应持续营造有活力 、有秩序、更公平的消费生态 ，避免市场出现低质低价的“内卷式 ”竞争风气 。向着增量市场打开思路，向着价值创造提升格局 ，才能不断拓展电商行业发展空间 ，实现多方共赢。
放在市场经济的视角来看，竞争是常态 ，也是发展动力 。整治“内卷式”竞争 ，不是不要竞争，而是要引导企业找准自我定位，开展差异化竞争 ，走创新发展的大路 ，进而给消费者提供更多优质产品和服务 。
“内卷式”竞争往往通过过度压低价格来获取市场份额，不仅给自身带来经营压力 ，也容易让整个行业陷入花钱买吆喝 、有量无价的困境。因此 ，在正当竞争的基础上不断创新产品和服务，才能形成企业立于不败之地的长期竞争优势 ，形成健康 、良性、可持续的行业生态 ，把赛道变成越走越宽广的蓝海，而非零和博弈的死胡同。
中国汽车工业协会对车企发出倡议 ，禁止通过拉踩 、攀比制造恶性竞争；上海提出清理与税收挂钩的产业扶持政策 ，全面禁止“税收优惠政策 ”招商行为……引导企业将关注重点从“价格 ”转向“价值”，从“同行 ”转向“用户 ” ，提升创新动力和市场竞争力 ，带来的将会是效率提升和技术进步，以及更多优质优价的产品和服务 。就此而言，整治“内卷式”竞争 ，既是促进行业健康发展 、维护消费者权益的需要 ，也是推动产业转型升级的必然要求 。
中央财经委员会第六次会议强调，“依法依规治理企业低价无序竞争 ”。新修订的反不正当竞争法明确：“平台经营者不得强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则 ，以低于成本的价格销售商品 ，扰乱市场竞争秩序 。 ”从“原地卷”到“向上攀 ”，需要技术赋能 ，也离不开法治保障、机制创新 。企业练好内功 ，行业协同共建，市场活力 、创新潜能得到充分激发 ，让投资有回报 、企业有利润、员工有收入 、政府有税收 ，才能推动经济社会高质量发展。
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